InFeite.nl/ | Blik op advertenties

Manipulatief

Kijken is iets vreemds. Niemand kan namelijk hetzelfde zien als jij omdat je altijd je eigen perspectief hebt. Kijken naar hetzelfde object betekent zeker niet hetzelfde zien. De blik is al jarenlang onderdeel van verhitte discussies; hij zou namelijk te makkelijk te manipuleren zijn, aldus bijvoorbeeld feministische filmcritici. We hebben er zelf geen idee van, maar als kijker ben je vaak zeer afhankelijk van andermans blik. Dit werd in 1975 baanbrekend beargumenteerd door Laura Mulvey. 

'The Gaze'

Mulvey beargumenteerde dat vrouwen in klassieke Hollywoodfilms tot object worden gemaakt, dit gebeurt op verschillende manieren. Ten eerste is er voor de vrouwelijke hoofdrolspeelster vaak gelegenheid om zich te laten zien op een manier die het plot niet ondersteunt, bijvoorbeeld door in een club op te treden. Doordat er vervolgens een shot van de ogen van de man komt die naar haar kijkt, gevolgd door een 'point of view-shot' -- waarin de kijker door de ogen van die man kijkt -- wordt de kijker gemanipuleerd de mannelijke rol aan te nemen en naar de vrouw te kijken als object terwijl de kijker zich tegelijkertijd ongewild identificeert met de man.

Modern

Dat (nota bene feministisch) onderzoek uit de jaren zeventig nog steeds invloedrijk is, en zelfs wordt toegepast in de wereld van de reclame is iets dat veel mannen zich waarschijnlijk nooit gerealiseerd hebben. Tactieken om de blik te manipuleren worden veel door adverteerders gebruikt en wordt zelfs steeds populairder. Het kijken naar een schattige baby is leuk, maar niet het doel van onderstaande advertentie. Doordat mensen de blik van de baby volgen wordt de boodschap van de advertentie en het merkveel beter bekeken. Het manipuleren van de consumentenblik is aan de orde van alle dag en dit is ook niet erg. Het is alleen wel goed, voor zowel consumenten als producenten, om te beseffen dat je ogen, die in jezelf zitten en door jou bestuurd worden, niet alleen door jou beïnvloed worden.