InFeite.nl/Communicatie,E-business,Marketing,Nieuw onderzoek | Consument wil geen ongevraagde advertenties meer

Hoewel tijdschriften aan terrein verliezen van onlineconcurrenten en televisie-programma’s, waarderen de meeste consumenten deadvertenties in tijdschriften beter. Zodra mensen namelijk een tijdschriftlezen, doen ze dit bewust om een moment voor zichzelf te maken. Ze lezen danhet tijdschrift ook heel bewust, inclusief de advertenties. Dattijdschriftadvertenties lucratief zijn voor medium en adverteerder, blijkt ookuit de cijfers:  zo’n 75 procent van deondervraagden geeft aan naar aanleiding van een advertentie in hun favorieteblad de winkel te bezoeken. En dat terwijl de gemiddelde consument volgens deonderzoekers dagelijks zo`n 3.000 reclameprikkels per dag te verwerken krijgt.

Het is duidelijk dat de consument zelf de regie wilvoeren. Hoewel de ontwikkeling van televisiekijken ook niet stilstaat (denk aandigitale televisie en de harddisk-tv), moet de tv hierin de tijdschriften voorlaten gaan. Tijdschriften zijn doorgaans gemaakt voor een beperkte doelgroep enals lezer van een autoblad is het helemaal niet erg om auto-advertenties telezen. En heb je daar geen zin in, kun je alsnog direct doorbladeren naar deredactionele content. Targeting op doelgroepen gebeurt volop in de online media (denk Google)en bij bladenmakers. Dus waarom levert mijn televisie mij eigenlijk nog geenadvertenties op maat, op de momenten dat ik ze wil zien?