InFeite.nl/ | De genadeloze comeback van Girl Power

Boost voor het consumerisme

Volgens het Belgische communicatiebureau Fé zijn vrouwen verantwoordelijk voor het uitgeven van 80 procent van het huishoudbudget, en kopen ze daarnaast ook nog eens 85 procent van de niet-huishoudelijke artikelen. Deze demografische groep alleen kan al eigenhandig zorgen voor een flinke boost van het consumerisme, en dus de economie in zijn geheel.

Prijsbewust 

De moeilijkheid zit 'm echter in het stimuleren van deze groep. Heerst er - zo is mijn ervaring - nog altijd het stereotiepe beeld van de vrouw met een gat in haar hand, de werkelijkheid ligt iets anders. Onderzoek van Pricewaterhouse Coopers toonde begin dit jaar al aan dat vrouwen in de aankoop van smartphones en andere mobiele devices, prijsbewuster zijn dan mannen. Vrouwen kopen niet zomaar alles wat los en vast zit, en dus moeten marketeers alles uit de kast trekken om ze tot aankoop over te halen.

You don't understand her

Marketingbureau 3iying, gespecialiseerd in het consumeergedrag van meisjes, laat in een fotopresentatie zien hoe marketingbobo's er soms flink naast kunnen zitten. Natuurlijk dienen lelijke kleuren, schaarsgeklede modellen in suggestieve posities en seksistische boodschappen ten alle tijden vermeden te worden als men een product wil slijten aan de moderne vrouw, maar dat lijkt niet voor iedereen vanzelfsprekend. "She's young, she's smart, she's powerful and you don't understand her", kopt 3iying, en juist in deze niche liggen in deze tijden de mogelijkheden voor het oprapen.