InFeite.nl/Communicatie | Dreigen met campagne kan al effectief zijn

Home Berichten

9 januari 2007 door Laura Vogels

Dreigen met campagne kan al effectief zijn

Als een milieu-economisch probleem al bekend is bij het publiek, hoeft een milieugroepering vaak alleen maar te dreigen met een campagne tegen de sector of het bedrijf waar dit probleem bestaat om effect te sorteren. Dat stelt Pim Heijnen in zijn promotieonderzoek, uitgevoerd bij de vakgroep Algemene Economie aan de Rijksuniversiteit Groningen (RuG).

Voor zijn onderzoek stelde Heijnen wiskundige modellen op die strategische interacties bij milieu-economische problemen weerspiegelen. Zoals bijvoorbeeld de activiteiten van Greenpeace.

Hier adverteren? Zie Semilo.nl.

Heijnen maakt onderscheid tussen het aan het licht brengen van nieuwe, nog voor de consument onbekende misstanden, en situaties die al bekend zijn bij de consument, maar waarvan de ernst wordt onderschat. In het eerste geval stuit de milieugroepering op het probleem om de consument ervan te overtuigen dat ze de feiten niet opzettelijk verdraait. Een milieugroepering is namelijk niet zondermeer een betrouwbare informatieverschaffer.

Iets eenvoudiger ligt het als de misstand al bekend is. Neem het eten van vlees of het dragen van bont. De consument weet dat het dier hiervoor geslacht moet worden. De milieugroepering hoeft dan alleen maar de gruwelijkheid van de methode te benadrukken. De bedrijfstak kan daar echter op anticiperen en besluiten om voortaan milieu- of diervriendelijker te produceren. Dreigen met een campagne kan daarom al heel effectief zijn, concludeert Heijen dus.

(Via: Marketing online)