In feite

13 juni 2007 door Hugo Louter

Zoekmachine-adverteren wordt overschat

Online adverteerders concentreren zich in hun strategievaak op de ‘laatste klik’, die eenconsument op hun website doet belanden. Maar ook het regelmatig tegenkomen vaneen reclame-uiting op verschillende websites vergroot de kans dat mendoorklikt. Tweederde van de consumenten die doorklikt, wordt hierdoor bereikt.Een advertentie op meer dan één platform zorgt ervoor dat consumenten twee keerzo vaak reageren.

Het rapport ‘How Overlap Impacts Reach, Frequency andConversions’ van The Atlas Institute, waarvoor men mediacampagnes van zestienadverteerders analyseerde, stelt dat 90 procent van de consumenten die eenaankoop doen, bereikt worden door andere uitingen dan de laatst gezieneadvertentie. Google-advertenties worden dus flink overgewaardeerd, terwijlsommige andere advertentievormen beter presteren dan verwacht.

Reacties (2)