InFeite.nl/ | Innovatie: Oude wijn in hippe zakken?

Betekenis

Van Dale omschrijft innovatie als "de invoering van een nieuwigheid". Nieuwigheid, ofwel, verandering, klinkt toch niet zo vreselijk vernieuwend als het woord innovatie ons zou doen willen geloven. Innovatie, de sleutel tot succes, is vaak eigenlijk maar iets onbenulligs -- een kleine verandering.

Macht

Het woord innovatie heeft een enorme macht. De pers mag 8 miljoen euro uitgeven aan innovatieve doeleinden. Het onderwijs vroeg Staatssecretaris Van Bijsterveld in december 90 miljoen euro voor innovatie, nadat ze in oktober al 116 miljoen ontvingen. Innovatie blijkt een goed argument om geld te geven, of erom te vragen. Innovatie hoeft namelijk niet per se gecasht te worden; het lijkt een vrijbrief om dingen uit te proberen onder de vlag van het idee dat alle nieuwe ideeën beter zijn dan oude. Jammerlijke voorbeelden (basisvorming, tweede fase, competentiegericht leren, om maar in onderwijskringen te blijven) te over.

Noodzaak

Toch is innovatie ook onontbeerlijk. Immers, wanneer het een succes blijkt kom je uit bij zaken als de iPod, de smartphone en het flatscreen. Allemaal producten die veel worden verkocht, waar veel geld mee wordt verdiend. Kunnen we het, beste lezer, erover eens zijn dat dit innovatieve producten zijn? Dat ze succesvol zijn? Innovatie zit in de mens en samen met een drang tot succes levert dit mooie producten op.

Maar... 

Dit zijn allemaal aanvullingen op bestaande producten en hoe succesvol en veelgevraagd ook, echt nieuw is het natuurlijk niet. De macht van het woord 'innovatie' lijkt echter zoveel deuren te openen dat innovatie op zichzelf een doel lijkt te worden binnen bedrijven. Dat innovatie geen uitvinden, maar herontwikkelen is, wordt wel eens vergeten. Wat is de winst van de 'Oral B elektrische tandenborstel ProfCare 8900 D19575 + body' ten opzichte van de oorspronkelijke elektrische tandenborstel? De elektrische tandenborstel was een uitvinding, de speciale 3D-reiniging een innovatie.

Is innovatie niet gewoon een marketingtool?

Oude wijn in hippe zakken...?