InFeite.nl/Internet en media | Kranten gaan rooskleurige toekomst tegemoet

Uit het rapport blijkt verder dat de populariteit van de gratis kranten de komende jaren verder toeneemt onder jongere lezers en bij adverteerders. Uitgevers van betaalde kranten zouden verder online kranten moeten beginnen om het eigen krantenmerk verstevigen en om nieuwe lezers te trekken. Bovendien is het uitbouwen van zo'n titel op internet een interessant platform voor adverteerders, die steeds meer hun aandacht naar internet verleggen.

De totale advertentiemarkt voor dagbladen zal tussen 2006 en 2010 licht gaan groeien en stijgende prijzen van kranten zullen de oplageomzet doen stijgen, ook al daalt het aantal verkochte nummers.

John Middelweerd, partner bij PwC Nederland die verantwoordelijk is voor media en entertainment, verklaart de stijging van de tarieven voor losse verkoop uit de bereidheid van lezers om meer te betalen voor een kwaliteit. 'Een aardig voorbeeld in deze is nog steeds Het Financieele Dagblad (FD)', aldus Middelweerd. 'De lezer betaalt aanzienlijk meer voor een los exemplaar van het FD dan voor De Telegraaf', aldus Middelweerd.

De totale krantenmarkt zal volgens het rapport van PwC toenemen van 2,25 miljard euro in 2005 tot 2,45 miljard euro in 2010, een jaarlijkse groei van 1,7 procent. De Nederlandse markt voor dagbladadvertenties zal dit jaar met 1,1% en volgend jaar met 1,9 procent groeien. Ter vergelijking: in 2005 daalde deze markt op omzetniveau met 1,5 procent naar EUR1,33 miljard.

In 2010 zal de advertentiemarkt volgens het onderzoek een totale omvang hebben van EUR1,48 miljard. Advertentie-inkomsten zijn voor beursgenoteerde krantenuitgevers als Wegener nv en Telegraaf Media Groep nv en niet beursgenoteerde PCM uitgevers bv van groot belang voor de omzet. Deze hangt nauw samen met de oplagen van dagbladen.

De Nederlandse markt zal in 2010 zijn aandeel in de West-Europese markt hebben zien dalen naar 4,8 procent tegen 4,9 procent dit jaar. In 2001 lag dit aandeel nog op 6 procent.

In 2005 daalden de betaalde oplagen voor dagbladen in Nederland naar gemiddeld 3,88 miljoen exemplaren per dag, een afname met 3,7 procent, terwijl gratis dagbladen als Metro en Spits in datzelfde jaar op jaarbasis een stijging lieten zien met 13 procent. Voor 2010 voorziet het rapport een verdere daling met 2,8 procent naar 3,36 miljoen exemplaren.

Voor de komende jaren verwacht Middelweerd dat landelijke dagbladen het minder goed zullen doen dan regionale kranten. Lezers zijn trouw aan regionaal nieuws. Bovendien hebben internet en mobiele telefonie een negatievere invloed op landelijk dan op regionaal nieuws. Marcel Boekhoorn bereidt een gratis kwaliteitskrant voor die begin volgend jaar moet verschijnen, 'waarbij veel zal afhangen van de distributie', aldus Middelweerd.

'Gratis nieuws wordt steeds belangrijker', zegt Christian van Thillo, directeur van de Belgische Persgroep, eigenaar van Het Parool. 'Het is echter opmerkelijk dat in Belgie 1 gratis krant verschijnt en het daar bij blijft, terwijl er in Nederland al drie verschijnen (Almere Vandaag is nummer drie) en nummer vier in de maak is. Nederland blijkt een zeer competitieve markt te zijn geworden', aldus Van Thillo in het rapport. Overigens verwacht hij niet dat gratis kranten significante waarde zullen creeren.

Via: Beurs.nl