InFeite.nl/Internet en media,Marketing,Ondernemerschap en dienstverlening,Web/Technologie

Home Berichten

13 juni 2007 door Hugo Louter

Zoekmachine-adverteren wordt overschat

Online adverteerders concentreren zich in hun strategievaak op de ‘laatste klik’, die eenconsument op hun website doet belanden. Maar ook het regelmatig tegenkomen vaneen reclame-uiting op verschillende websites vergroot de kans dat mendoorklikt. Tweederde van de consumenten die doorklikt, wordt hierdoor bereikt.Een advertentie op meer dan één platform zorgt ervoor dat consumenten twee keerzo vaak reageren.

Het rapport ‘How Overlap Impacts Reach, Frequency andConversions’ van The Atlas Institute, waarvoor men mediacampagnes van zestienadverteerders analyseerde, stelt dat 90 procent van de consumenten die eenaankoop doen, bereikt worden door andere uitingen dan de laatst gezieneadvertentie. Google-advertenties worden dus flink overgewaardeerd, terwijlsommige andere advertentievormen beter presteren dan verwacht.

Hier adverteren? Zie Semilo.nl.

De onderzoekers wijzen erop dat er een verschuiving kanoptreden terug van zoekmachine-advertenties naar traditionelebanneradvertenties, want ‘ads across multiple portal sites’ is het kernwoord inde conclusies van de onderzoekers. Toch is er reden om kanttekeningen teplaatsen bij dit onderzoek, want sinds een eerder onderzoek met een dergelijkeconclusie is het aantal zoekmachine-advertenties niet afgenomen. Wellicht datde grote meetbaarheid van zoekmachine-adverteren ten opzichte van bannershierin een rol speelt.

Reacties

14 juni 2007, 19:15, Jacques Mattheij zegt:
Dat is een leuke uitspraak maar voor een individuele adverteerder is het vreselijk moeilijk om het budget zo gespreid te krijgen dat men inderdaad de gemiddelde gebruiker meer dan eens 'raakt'. Dat geldt alleen voor adverteerders met hele grote budgetten, en dat is waar 'google ads' zich onderscheiden van de meeste andere advertentie vormen. Het gaat daar n.l. om het adverteren van vele kleine partijen aan vele andere kleine partijen en dan neemt de kans op eventuele (meetbare) overlap en de daar bij behorende effecten sterk af.De typische google ads adverteerder zit niet op een budget van vele tonnen per maand.
14 juni 2007, 23:14, Zizix zegt:
Effectieve reclame voor uw feestlocatie of evenementenorganisatie? Kijk op www.evenementenbranche.nl of www.effectieve-reclame.nl